特洛伊木马的理念及其出其不意的元素仍沿用至今
在视觉饱和化和信息大爆炸的时代，活动策划者需要不断开发“新型武器” ，务求让所要传达的信息获得关注。倘若想打造一个内容丰富并引人入胜的体验经历，“特洛伊木马”元素的设计提案无疑是个绝佳的点子。古说今解，“特洛伊木 马”指外表诱人，而内里蕴含强大而深刻的信息。这种策略可以在旁观者最不经意的时候，吸引其注意力，随之发放你想传达的信息。
大创意
运用这个理念可以为整个体验设定基调，并激发观众的情绪。作曲家把它称为“钩”，而客户称之为“哇因素”，我们则称之为“大创意”。当观众怀着平静的 心情下，它用吸引人的方式开启体验之旅。就像作曲家设置在歌曲中的一个有效的“钩”一样，一个伟大的“特洛伊木马”会让观众在活动结束后的数日，仍然对活 动传达的信息念念不忘，并萦绕心头。这正正是我们对活动所有设计元素作出决策的框架。这亦将关系到在颜色、风格和美感方面的选择。每一份设计方案和决策都 会依循这个理念前行。品牌推广是希望能广邀目标观众参与体验，为此，创造惊奇感是必须的。除此之外，它亦应点燃观众内心那孩子般的好奇心，激发他们想了解 更多的兴趣。
技术
一个有效设计的“钩”可透过能触发情绪的事物即时捕捉观众注意力。可以移动或流动的动态或活动的物件，通常能吸引观众眼球并产生能量。在彰显品牌或企 业信息的个性时，运用独特及前所未见的视觉效果或雕塑建筑，也可博得观众的眼球。在制作材料与色彩的选择，以及比例的拿捏上，精心策划并进行比对，便可制 作出能在人群中产生视觉冲击又富有戏剧性的图像。
例如，笔克受某家知名威士忌公司委托，向消费者传达永恒生命力的品牌理念，为此，我们创建了运用“无限”的概念来表现该公司产品的简单装置。我们的客 户希望传达的信息是，虽然该公司为其百年基业感到自豪，但亦很热衷于创新，并想通过不断革新来迈向未来。我们设计了一个装有反射镜的灯箱展示装置，它可以 产生一连串数之不尽的酒瓶，并一直延伸着到很远处的视觉效果。
该展示装置不单捕捉视觉，更传达一项独特而微妙的信息:这是一个不断求进的品牌，既拥有稳固基石，并将历久不衰。
如何落实执行
笔克一家眼镜镜片制造商的客户，需要在迪拜举行的会议中运用一张简单而有效的平面图。该客户希望会议主题围绕如何应对镜片行业快速变化和前景不明朗的 商业环境。我们初步构思以“流沙”为平面图的主题;它既紧扣会议内容，又凸显会议举办地的自然风貌。然而，随之而来的挑战是如何将此构思以2D平面印刷形 式体现;亦即该公司与与会者进行沟通的主要方式。我们为此设计一个看似沙丘迎风流动的视觉图像。图像采用对比色，橙色作为沙子的主色，图形中浅浅的阴影则 选用蓝色。当图片在眼前晃动后，产生了好像沙丘流动的奇妙感觉。事实证明，该图不论运用在邀请函，还是会议宣传图片，或是其他相关物品中，都呈现完美效果。
