灼见

要为活动制造话题，活动策划专家现双管齐下；既采用传统方法，如选用具异国风情的场地及邀请名人主持，同时善用最新的活动科技及社交媒体。我们与区内资深的活动策划专家谈谈如何打造万人瞩目的活动。

具异国风情的场地及美食佳肴，能否有效制造话题﹖

Vera Lee: “诱人”的场地固然可触发活动参与者的想像力，但并非活动的全部。无论场地多么令人赞叹，以全方位用户体验为本的规划仍然是不可或缺。好的场地可以营造良好的第一印象，但如何包装活动的内容才是关键。举例来说， “白色圣诞在冲绳”与“活动将于日本冲绳举行，该地以热带气候及四季皆宜的海滩而闻名”，哪个更具吸引力﹖

名人主持如何有助引起话题？

Vera:名人代言既有影响力，又能快速制造话题，尤其在社交媒体营销的世界里，这个方法甚至相当划算。名人拥有的支持者及个人魅力，保证能引起一定程度的公众关注。活动开始前，已能针对特定类型的受众。若宣传的设计有趣，并使用正确的渠道为营销平台， “名人品牌效应”可以为活动带来数以倍计的话题。然而，最终成功与否取决于你如何将名人与品牌及活动融为一体。因此，任用名人代言前，必须全面了解其背景、政治立场、形象及前景发展。

亚洲人热爱美食，顶级餐饮能制造话题吗？

Vera:那要视乎活动的主题。若活动着力打造“用餐体验”，顶级餐饮无疑有助活动举行前制造话题。这方法对VIP客户同样适用，但前提是要知道他们是否习惯米芝莲星级用餐体验。若配合全方位用户体验的设计，便有助提升受众的兴趣，引起他们对活动的期待及想像。大多数情况下，我们都会确保以创作方向驱动所有活动规划，意味着顶级餐饮适用与否，乃取决于活动的主题及期望达到的用户体验。

以高科技制造话题成时下必然之选？

Vera:高科技工具肯定是必然之选。它们不是昙花一现或一时热潮，人们真正期望互动电子设备成为生活不可或缺的一部分。它们都是用来制造互动、提供娱乐、支援通讯、收集数据及病毒式营销的重要工具。

社交媒体对打造话题的规模有多重要？

Vera:社交媒体平台将继续成为活动、营销及品牌行业的主流，营运社交媒体平台的企业亦预计使用率及需求将因而大量增加。因此，基于实际的服务需要，他们不断升级及引入新工具及功能。当某种渠道成为人们日常生活的一部分，如Facebook及Instagram，将非常有利宣传。