若想将活动营销策略全面贯彻落实，就不能节省营销费用，需要注入大量的资金在成本预算中。就在不久之前，我们听到一种传言，因为数字媒介的广泛介入，现场品牌推广活动将会逐渐消失。事实上它并没有发生，反而数字营销策略的加入将使活动变得更完美。
这样的活动，所带来的投资回报率和权益，以及它们起到的作用，都证明投资是值得的。它并不是多余的，而是有益的。下一个在活动中体现的重要的技术驱动的变革将支持一个世界品牌的推广活动，变得高度个性化，这是从宏观上而言，而非微观。
在过去十年中，技术给推广活动领域带来了惊人的变化。人们口袋里的那部小小的智能手机，不知不觉中已经成为了一种令人难以置信的工具，它使得地球上几乎任何人都能通过社交媒体平台和现场视频直播的方式积极参与到活动中。
对于规划师而言，实时分析是为了更好地进行活动管理和策划，以产生更完美的体验效果。而对于会议组织者来说，通过提供与会者的资料，能够为他们的赞助商和参展商创造更多的价值。这里所提及的资料并非一份简单的名称列表的和联系信息。这些都是富有积极意义的改进。
但未来的发展趋势是什么？在笔克，我们已经创建了现场活动的整个推广过程与客户公司的的内部运作联系起来。这使得活动、会议或展览有了全新的推广目标。它不仅可以面向展会、活动现场的目标受众，而且将受众涉及面扩大到了我们客户公司内的员工和其合作伙伴。
商业活动中越来越多地融入技术创新。其中的关键是它能实时追踪发布活动的最新进展，从而加快目标受众的响应时间和机会转换；云内容的创建，能从根本上改变会议生命周期的定义，以及新产品开发和市场营销所进行的样品组测试与前期资料收集的工作方向。
